Epoka dixhitale ka qenë një revolucion i vërtetë në botën e pakicë. Shfaqja e tregtisë elektronike kërkon një ndryshim të qasjes në hartimin e strategjive tregtare. Në këtë realitet të ri, çfarë roli luajnë dyqanet fizike?
Hapësira tradicionale tregtare përballen me një sfidë të paparë: Krijimi i përvojave diferencuese që tejkalojnë shfaqjen dhe shitjen e produkteve. Stimulimi i shqisave të blerësve të mundshëm është bërë një praktikë themelore për të tërhequr vëmendjen e tyre: Kjo përfshin gjëra të tilla si aromat, temperatura dhe ndriçimi. Detajet kanë rëndësi.
Në këtë kuptim, tregtimi vizual përfaqëson një element kryesor brenda botës së shitjes me pakicë. Një disiplinë që bashkon psikologjinë, marketingun, aspektet teknike dhe teknike, me qëllim stimulimin e konsumit në pikën e shitjes pa humbur përqendrimin në vlerat e markës.
Ndryshimi i mentalitetit në ndriçimin komercial
Pavarësisht nga rëndësia e shitjeve në internet, dyqanet fizike vazhdojnë të përfaqësojnë një kanal thelbësor të shitjeve falë potencialit të tyre për komunikim të drejtpërdrejtë me klientët. Hapësira tregtare përfaqësojnë thelbin e markave përmes një modeli miqësor të përshtatur për konsumatorët. Prandaj, ndriçimi luan një rol themelor në krijimin e koncepteve të reja të shitjes me pakicë. Përfitimet kryesore të tij janë:
Creation Krijimi i markës: Ndriçimi që është krijuar në përputhje me personalitetin dhe objektivat e markës do të ndihmojë në ndërtimin e një mjedisi të diferencuar që mund të identifikohet edhe nga klientët.
● Optimizimi: Ndriçimi duhet të përmirësojë elementët në ekran, por është gjithashtu thelbësore që të ndihmojë në optimizimin e qarkullimit në pikën e shitjes. Përtej kritereve që lidhen me efikasitetin e energjisë, zgjedhja e ndriçimit të duhur për secilin artikull të ekspozuar duhet të jetë shtylla kurrizore e një strategjie të mirë ndriçimi në çdo hapësirë tregtare (veshje, ushqim, dyqane teknologjie, etj.). Ne mund të përdorim burime drite me një spektër specifik drite me anë të LED-ve të veçantë për të rritur ngjyrat e bardha, diçka që është shumë e dobishme për dyqanet e modës, ose të përdorim hije më të gjalla siç janë ngjyrat e kuqe për të përmirësuar pamjen e mishit, ose ato blu, të cilat janë shumë të dobishme për të nxjerrë më të mirën në peshk.
● Dinamizimi: Projektimet komerciale të ndriçimit mund të ofrojnë strategji për energjinë e hapësirave tregtare dhe ekspozuese. Përdorimi i ndriçimit dinamik i cili ndryshon temperaturën e ngjyrës së tij (CCT) në varësi të sezonit të vitit, nuancave mbizotëruese apo edhe kohës së ditës, mund të dinamizojë më mirë hapësirat. Këto strategji mund të ndihmojnë në zbutjen e rrjedhës së përdoruesve në dyqan në pikun e trafikut, ose anasjelltas, në tërheqjen e klientëve kur dyqani është më i qetë, në mënyrë të ngjashme me mënyrën se si elementët e tjerë përdoren në neuromarketing, për shembull, muzika.
Dizajni i ndriçimit tregtar i përshtatur për secilën hapësirë
Ndriçimi i hapësirave dhe korridoreve të përbashkëta
Në përgjithësi, drita në këto zona ka një fokus funksional, si pjesë e së cilës një qasje e përshtatshme e ndriçimit do të ketë një ndikim të drejtpërdrejtë në ndjenjën e rehatisë së klientëve dhe për këtë arsye në vendimet e tyre të blerjes, duke përmirësuar përvojën në dyqan. Në këtë kuptim, adaptimi është një element themelor dhe për këtë arsye, duhet të merren parasysh sa vijon:
● Trafiku
● Dendësia
● Përdorimi i hapësirave
Bestshtë më mirë të kombinohen shtresat e ndriçimit më të njëtrajtshëm me elementet e ndriçimit të theksuar për të drejtuar vëmendjen e përdoruesve për elementë të veçantë.
Ndriçimi i vitrinave
Dritaret e dyqaneve janë një element tërheqës që ka një ndikim të fortë emocional tek përdoruesi, prandaj rëndësia e dizajnit të ndriçimit për këto hapësira, për të gjeneruar një element që ngacmon dhe tërheq vëmendjen.
Nga pikëpamja teknike, ndriçimi i një vitrine duhet të plotësojë kërkesat më të kërkuara për riprodhimin e ngjyrave me një Indeks të lartë të Renderimit të Ngjyrave (CRI) që mundëson një perceptim të saktë të produkteve pa harruar përbërësin estetik. Alsoshtë gjithashtu e rëndësishme të keni sisteme ndriçimi fleksibël dhe të adaptueshëm siç janë ndriçuesit e pistave, të cilat do të shtojnë shkathtësinë e instalimit, pasi ato mund të zhvendosen për t'iu përshtatur ndryshimeve të dizajnit që ndodhin në sezone të ndryshme. Përveç kësaj, instalimi i ndriçuesve me nivele të ndryshme të fluksit ndriçues dhe optikë do të bëjë të mundur krijimin e efekteve pak a shumë dramatike duke luajtur me hije të fortësisë së ndryshme sipas efektit të dëshiruar, duke trajtuar kështu këtë element më fleksibël të ndriçimit.
Ndriçimi i dyqanit
Kur vendosni se si të ndizni një dyqan, është e rëndësishme të përqendroheni në qëllimet e mëposhtme:
● Rritja e atraktivitetit të produkteve. Ndriçuesit që mundësojnë kombinimin e moduleve të ndryshëm janë një mundësi shumë interesante. Shkathtësia e instalimit të tyre bën të mundur përshtatjen e tyre në tregtimin e ndryshëm vizual
● Udhëzimi i klientit përmes hapësirës dhe i bën ata të ndihen rehat. Një strategji efektive e ndriçimit duhet të jetë në përputhje me udhëtimin e klientit të markës, domethënë procesin që kalon një klient përpara se të blejë një produkt ose shërbim. Në kontekstin e ri dixhital, ky udhëtim mund të fillojë në portalet online, kështu që integrimi i kanaleve është thelbësor. Duke ndryshuar intensitetin e flukseve të ndriçimit ose temperaturën e ngjyrës së dritës së përdorur, ne mund ta drejtojmë klientin drejt pikave me interes që marka i konsideron më të rëndësishme brenda përvojës globale të blerjeve në një mënyrë të rrjedhshme dhe natyrore.
● Identifikoni zona të ndryshme dhe hapësira tregtare. Sistemet inteligjente të menaxhimit të ndriçimit janë një avantazh i madh, duke mundësuar që variacionet në ndriçim të krijohen nga një pajisje e vetme dixhitale sipas nevojave specifike, pa nevojën e zëvendësimit të ndriçuesve ose elementëve të tjerë të instalimit. Përshtatshmëria është thelbësore për dizajnin dhe kursimin e kostos.
Në Lamp, ne kemi përvojë të gjerë të bashkëpunimit me ekipet që janë përgjegjëse për projektet komerciale të ndriçimit. Në këtë fushë, ne i shtojmë vlerë secilit projekt duke zhvilluar zgjidhje ndriçimi të bëra sipas kërkesave.
Koha e postimit: Jan-08-2021